集裝箱房

在黨中央和國務(wù)院的頂層設計中，鄉村旅游已經(jīng)上升為國家戰略。鄉村旅游在解決三農問(wèn)題、拓展農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈、助力脫貧攻堅、城鄉統籌建設等方面發(fā)揮了巨大的作用。隨著(zhù)鄉村旅游的大發(fā)展，也伴隨著(zhù)出現許多問(wèn)題。許多鄉村旅游區在一哄而上的風(fēng)光過(guò)后，已是步履維艱，難以為繼。

產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重

目前，我國鄉村旅游產(chǎn)品存在的主要問(wèn)題是產(chǎn)品單一、深度化低、宣傳策劃力能力低。

首先，鄉村旅游產(chǎn)品單一,缺乏精品，重游率低，未有效利用鄉村各種資源，難以適應現代旅游市場(chǎng)需求。許多鄉村旅游活動(dòng)只是吃農家飯、干農家活、住農家房，產(chǎn)品雷同、品位不高、重復較多, 缺乏體驗休閑項目，難以滿(mǎn)足游客多層次多樣化與高文化品位的旅游需求。

其次，鄉村旅游產(chǎn)品深度開(kāi)發(fā)不足，未深入挖掘鄉村農業(yè)旅游資源和民俗文化內涵，僅停留在觀(guān)光、采摘、垂釣等項目，是在原有生產(chǎn)基礎上的表層開(kāi)發(fā)，滿(mǎn)足游客物質(zhì)需求，缺乏創(chuàng )新設計與深度加工。

第三，鄉村旅游產(chǎn)品的宣傳策劃能力低等讓鄉村旅游難適應激烈旅游市場(chǎng)競爭。

第四，鄉村旅游產(chǎn)品配套基礎設施建設不完善。

開(kāi)發(fā)模式以點(diǎn)式開(kāi)發(fā)為主，缺乏產(chǎn)業(yè)化整合

2017年一號文件指出大力發(fā)展鄉村休閑旅游產(chǎn)業(yè)，首次提出產(chǎn)業(yè)化的思維發(fā)展鄉村旅游產(chǎn)業(yè)。通過(guò)橫向拉長(cháng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈、縱向融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)鄉村旅游產(chǎn)業(yè)升級。

目前，鄉村旅游開(kāi)發(fā)主要是依托相關(guān)的資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)，如依托當地產(chǎn)業(yè)、旅游資源、區位條件、市場(chǎng)發(fā)展與景區資源，以及在相關(guān)政策引導下的開(kāi)發(fā)鄉村旅游。由于我國鄉村旅游盲目發(fā)展比較嚴重，一窩蜂搞開(kāi)發(fā)，政府層面缺乏統一規劃和引導，導致經(jīng)營(yíng)者層面一味追求短、平、快，或忽視合理規劃，或缺乏差異化主題，或造成同質(zhì)化嚴重。同時(shí)區域范圍內，缺乏鄉村旅游的系統整合，缺少產(chǎn)業(yè)化思維，忽視了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性，尚未形成合力。

鄉村旅游不再只是簡(jiǎn)單點(diǎn)式開(kāi)發(fā)，而是要拓展鄉村旅游+的潛在價(jià)值，創(chuàng )新鄉村旅游要素體系，構筑以鄉村旅游引領(lǐng)的區域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的核心支撐。

鄉村旅游融資難

鄉村旅游開(kāi)發(fā)離不開(kāi)金融資源的支持，而鄉村旅游開(kāi)發(fā)面臨著(zhù)政府是融資主題、融資總量小等問(wèn)題，僅靠政府資金的支持是遠遠不夠的，長(cháng)期以來(lái)農村金融嚴重滯后農村發(fā)展，很大程度上制約了鄉村旅游的發(fā)展。從目前我國鄉村旅游投融資來(lái)看，主要表存在著(zhù)五大難題：

※融資渠道相對單一;

※缺乏鄉村旅游專(zhuān)業(yè)融資機構;

※鄉村旅游業(yè)與資本市場(chǎng)結合松散;

※閑置資金進(jìn)入旅游業(yè)的投資數額規模較小;

※利用政府扶持資金的能力較弱。

鄉村旅游的運營(yíng)模式單一

在互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代背景下，鄉村旅游的營(yíng)銷(xiāo)渠道卻存在著(zhù)重宣傳，輕營(yíng)銷(xiāo)和渠道建設;營(yíng)銷(xiāo)渠道單一的現狀問(wèn)題;在鄉村旅游的經(jīng)營(yíng)方面，以現場(chǎng)售賣(mài)鄉村產(chǎn)品、商品為主，鄉村產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道單一且傳統，且鄉村產(chǎn)品的品質(zhì)化保障缺乏誠信監督;同時(shí)在鄉村旅游過(guò)程中，電子支付系統與WIFI尚未全覆蓋，對游客旅游的便利性較差;鄉村旅游管理方面，存在著(zhù)碎片化，不系統，缺乏監管和質(zhì)量審查機制。

如何結合互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代背景，實(shí)現鄉村旅游經(jīng)營(yíng)、管理、營(yíng)銷(xiāo)一體化格局，是未鄉村旅游發(fā)展需要探索的重要課題。